抖音 都靓：用一分钟时间给每一个人一本书的可能

“你有没有对生活感到无能为力、迷茫或绝望……我想向你所有的朋友推荐一本书《摆渡人》……生活是一条孤独的河流，有人帮助是一种幸福你，也没有人帮你。这是很平常的事情，如果我们没有足够的勇气，愿我们都有勇气为自己划线……”

抖音电商平台上，镜头前的90后妹子个个都漂亮，一头短发贴耳，尽显知性温柔。她以涓涓细流的嗓音，自然清新治愈系的风格，重新诠释和诠释严肃的话语，直击网友的心。

拍摄1568条短视频，推广473本好书，粉丝数3600万，全网短视频量超过30亿，图书销量超过百万册……杜亮是以“读读”抖音号推书，这座新的“桥梁”让万千年轻人爱上阅读，成为更好的自己。

“在一分钟内，让每个人都有机会打开一本书。”在阅读推广的路上，杜良想做一个长期的人。她说，“我相信长流水的力量，经过阅读和沉淀，一定会给生活带来意想不到的惊喜。”

建立读者和书籍相遇的可能性

“打开一本书就是打开一个新世界。”这是杜良的亲身经历。

那是一个夏天的早晨。父亲打开奶奶的书箱，拿出一本儿童版的《唐诗三百首》，大声朗读。 ，孤帆远入碧空，只见长江天际的诗情画意。当它慢慢飘进我的耳朵时，年轻的很漂亮。虽然看不懂诗的意境，但觉得很有意思。

这是她与书的第一次美好邂逅，从此结下了不解之缘。 《哈利·波特》让她的想象力自由翱翔，在四大名著中领略中国传统文化之美……在书本温暖的陪伴下成长的路上，她的心不断被填满，奠定了坚实的基础。为以后成为“阅读博主”打下基础。

2016年，杜亮毕业于中国传媒大学，获得文化产业项目策划硕士学位。毕业后，她不顾家人和朋友的反对，毅然放弃了“铁饭碗”，回到了自己热爱的文化行业。 2016年入职后一直担任品牌经理，主要负责大型品牌活动。

她没想到，三年后，一次偶然的机会让她重操旧业。 2019年，短视频风头正劲，迎风而上，播音主持本科生杜亮开始在镜头前阅读。

“我最近在看一本书，是《曾国藩传》。他们说自律让人自由，曾国藩把自律做到了极致……”这是杜的形式梁本人的出现，在抖音电商平台发布的第一支视频中，其自然、清新、温暖的演绎，让曾国藩的故事变得有趣起来。在该书以传统营销方式为主的时代，一炮打响了网友们的心，竟然收获了6万多点赞，还留言询问如何购买这本书。

从那以后，她推荐的很多书销量一路飙升，登上了各大电商平台的热销榜，比如唐昊明的《曾国藩》、梁诗秋的《也许这就是人生》 》，徐元冲的《最美的中国人》中英双语诗画等人文社科类书籍已售出1万余册。

为什么短视频推书能这么快“出圈”？杜亮分析，与传统的线下图​​书营销模式相比，短视频主播在短短一分钟内生动地传达了图书的核心亮点和精神内核，与读者形成最直接的情感共鸣。 “很多时候，不是人们不喜欢看书，而是看不懂书。”

杜亮很幸运，在她和她的团队的努力下，越来越多的人对阅读产生了兴趣。 “我知道，很难在一分钟内告诉大家一部文学经典的精髓，但我希望为每一位读者打开一本书的可能性，因为世界上有这么多深刻的思想和思想。独立的个性，让他对自己有一定的启发。”杜良说。

要打动读者，首先要打动自己

近日，杜良在“杜良读书”推送书抖音号上发布了一段推荐莫言《生死疲劳》的视频，获得了超过30万的粉丝互动，带动了超过4万的图书销量。 “止内耗，与自己和好”这句话击中了年轻人内心最柔软的部分，引起了无数读者的情感共鸣。

在此之前，经常发生爆炸。短视频《自私的基因》，配上一句“我要逆我性，逆我本能，永远爱你！” 抖音获得1279万浏览量，超过3个赞5.2万，带来20万新粉丝；徐元冲翻译的《最美的中英双语诗书画集》将在短期内突破万册，位居行业各大书榜榜首……

持续打造“人气模特”，让“多亮读书”备受关注。杜亮认为：“所谓一两次爆，可能有运气成分，但坚持输出优质内容才是长久之道。”

在不断的探索和尝试中，杜亮和她的团队找到了一套适合自己的“内容输出方法论”。她说：“我感觉到了，我感觉到了。我分享的每一本书都一定在某个时候触动了我。”

结合社交热点和年轻人的兴趣爱好，选题会上大家会推荐最近感动的好书，或者是粉丝从安利翻过来的一些书单。团队将一起讨论和筛选，以确定书籍的内容。是否有价值，是否符合读者的喜好。下一步就是细化书的内容，从最初展示内容中的“金句”，到后来对书内容的解读，从书中打动她的一两点，看从小到大。

虽然每个视频只有几百个字，但细看却需要很长时间。 “要想打动读者，首先要打动自己。”杜亮始终坚持，每一本分享的书都必须对读者产生“共鸣”和“获得感”，或者能够为读者提供情感价值和知识输出，从而形成强烈的共鸣。

“打动读者似乎很容易，但实际上很难。”杜亮直言：“有时候你付出了120%的努力，用户可能感觉60%。”为了跟上年轻用户的阅读需求，她和团队选择输出更多样化的内容。 《杜良读物》抖音号的内容侧重于以轻松的方式输出一些泛文化知识点； 《杜亮琥珀》抖音号的内容是vlog的形式，主要是分享生活方式和感悟； 1001页”抖音号内容聚焦传统文化，探索诗词诗人背后的故事。

2021年3月，杜良在《杜良》开播一集《国妻客厅》，通过角色扮演沉浸文人故事，深得粉丝喜爱。有粉丝评价，“不仅有视觉冲击力，还能带来强烈的情感共鸣。”

《杜良的1001页》的探索与创新，也给了杜良意想不到的惊喜。 “我以为深入分析一个诗人的故事需要五分钟，年轻的读者会觉得太长太无聊了，没想到这个角度会很受欢迎。”杜亮介绍。 《封》诗出处为切入点，讲述了南宋诗人陆游与唐婉的爱情故事。该视频有 1485 万次观看。 《中国传统色彩》一书的解读也引起了很多人的关注。杜亮分析解释了古诗词和中国传统器物所对应的不同颜色，使读者耳目一新。

梁渡认为这是一个好的开始。未来，我们将继续推陈出新，利用短视频让更多年轻人看到传统文化。

不仅传统文化“萌芽”了抖音，图书销售也在拓展新市场。据度良团队介绍，三年来，度良和团队拍摄了1568条短视频，全网浏览量超过30亿，带动图书总销量超过百万。

杜亮表示，自己很高兴能成为一名“图书推荐人”，“我们推荐的每一本书都经过严格的内容筛选，并与正规出版社合作，从源头上保证了内容和图书质量。” 。”

“让每一本好书照亮它的读者；让每一位读者遇见他的好书。”这是杜亮做图书推广员的梦想，“打架”的从来不是她一个人。去年4月，抖音电商启动了“全国好书计划”，充分发挥了全球兴趣电商，提供内容、流量和技术支持，携手作家、名人、图书知识专家、出版商，通过短视频和直播，分享新书好书抖音，让更多的阅读爱好者选择和阅读。读好书。