1.什么是企业号?抖音企业认证是什么?(组图)

抖音企业账号真的推荐吗？抖音企业认证利弊详解

抖音无疑是今年很多企业进行品牌营销的重要阵地。通过抖音中的品牌营销，企业不仅可以获得曝光率，扩大影响力，还可以直接与年轻用户进行交流，为年轻用户提供更强大的营销基础。

1. 什么是企业帐户？

抖音企业认证是抖音针对企业需求提供的“内容+营销”平台，为企业提供免费的内容分发和企业营销服务。

Blue V 有两种主要类型：

第一个就是我们常说的企业号；

第二个是组织编号，与企业编号的外观没有太大区别。

企业账号由企业机构认证，机构账号主要针对媒体机构。一般来说，企业品牌抖音号会选择认证企业账号。

企业账号本身具有独特的权益。品牌要想入驻抖音，第一步需要认证。在短视频发展和营销的今天，抖音已经成为企业在短视频平台上进行营销的最重要阵地。

主要是三个原因：

抖音的日活跃度非常大：达到了3.5-3.6亿日活跃度，是非常大的流量。在这个阶段，抖音的流量红利正在逐渐消失。流量红利消失后，可能会迎来营销红利。因此，抖音平台作为内容营销平台对于企业来说是一个非常重要的阵地。

抖音用户的使用时间非常突出：日均使用时间已经达到65分钟左右，所以企业营销最重要的策略之一就是在用户使用时间最长的平台上进行曝光，这样营销本身就可以接触到更多的用户。

抖音为企业提供近乎零成本的内容分发和商业营销服务：品牌通过其他平台营销获取流量的难度和成本越来越高，而在抖音，企业可以零成本实现营销和商务服务。这对中小品牌来说是一个非常好的机会。

从这些角度来看，短视频平台，尤其是抖音，是企业未来进行内容营销的非常重要的场所。

2. 抖音企业号核心价值观

抖音企业账号对于企业的核心价值主要体现在两个方面：

在短视频平台上打造品牌的用户资产：一般来说，很多品牌在进行短视频营销时，只是一次性投放，视频传播后只能留下曝光数据。有了企业账号的载体，曝光带来的用户数据才能真正落户，成为自己的品牌粉丝。积累的粉丝越多，营销成本就越低。

与年轻用户交流：抖音用户非常年轻，60-70%的用户是95后或00后。这些人是未来最重要的消费群体。这不仅是企业进行营销的一个非常重要的位置，而且你可以通过接触年轻用户找到他们的喜好。可以为品牌的转型和营销提供很好的营销基础。

以上两点是抖音企业账号对于企业的核心价值。

从整个抖音营销产品体系来看，企业号在整个营销产品中的价值可以用三维地图来衡量。

在流量价值方面，信息流和KOL挑战由于成本不同，带来的流量价值也不同。其中，挑战赛的营销产品涵盖了抖音中的所有流量入口，包括开屏、热门推荐、关注流量，以及热搜和推送，因此挑战赛包含的流量入口资源是最丰富。

从社会上来说，KOL的社会价值是比较大的。因为KOL本身沉淀的群体是比较垂直的，他可以更简洁、直接、快速地与目标用户建立关系，所以KOL的社会价值比较大。

从用户价值来看，企业账号在沉淀用户方面的优势非常明显。无论是投资信息流、KOL还是挑战，一般都是一次性的投资行为，获得的价值更多的是曝光率，但如果没有企业账号，是不可能为自己的企业品牌吸引粉丝的营销定位。

因此，我们从流量价值、社交价值和用户价值三个维度考虑企业账号在抖音营销体系中的位置，会发现企业账号处于非常核心的位置。

3. 抖音企业账号基本操作状态

（1)从粉丝数来看

目前蓝V账号2664个（包括机构和企业账号，其中企业账号占比约90%），1W粉丝以下蓝V账号占比60.66%，可见有大量的企业/组织已经认可了蓝V认证的价值，纷纷涌入抖音平台，但由于视频制作门槛和平台推荐机制，大多处于弱势状态手术。

10W以上粉丝的蓝V账号总比例为20.08%，其中100W以上的蓝V账号仅占1.76%。蓝色V分布也呈现出比较明显的金字塔结构。

（2)在内容质量方面

蓝V账号发布的内容质量还有很大的提升空间。对比蓝V账号和个人KOL账号，我们发现两者的完成率约为87:100，点赞比例为84:100，评论比例为33:100。

这说明企业在做企业号时，可能只考虑营销效果，却缺乏对抖音的内容生态和运营策略的考虑。这类内容在抖音上不易传播，是抖音上企业蓝v号面临的重要问题

(3)来自企业账号的行业分布

最接近内容生态的文娱公司，如影视作品、平台机构等，首先进入企业账号，体量最大，如优酷。其次是教育培训和IT互联网/手机应用，占整体企业账户的10%以上。

为什么文娱产业入驻抖音号更活跃？

在抖音，我们可能会经常刷一些文娱账号，比如：湖南卫视、江苏卫视等影视账号，他们会上传一些节目外的花絮和明星采访，或者是未播的片段程序等

首先，文娱产业的形式更接近于抖音的内容形式。文娱内容有名人抖音企业号，品牌投放较少。这些因素会让内容更容易在抖音上传播，所以这些企业账号在抖音上增长很快。

为什么教育培训行业也适合在抖音上传播？

因为教育培训本身就是知识类内容，也是抖音流量领域的一大类内容，用户在观看抖音的同时也希望获得一些知识。例如：抖音上最大的教育培训号是舞蹈，很多舞蓝V号拥有大量粉丝，而舞蹈+音乐的形式是抖音起床时最重要的早期的。因此抖音企业号，两者的结合对于整个教育培训行业的蓝V企业号的发展是非常有利的。

第三大产业是IT/互联网产业。这类公司的互联网成熟度最高。他们对内容形式的接受度很高，IT/互联网产品与内容的结合力很强。例如：在抖音 互联网上比较成功的互联网商业账户之一是手机。

现在小米手机的粉丝数量已经达到了200w。它做的是特效+产品功能展示。产品功能的主要展示形式是拍照。使用手机本身的拍照功能，教你如何通过拍照来展示这些产品的性能。这种思路在抖音上被用户接受度很高，也可以做出更潮的内容，这也符合一些抖音内容的调性。

（4)从企业账号的交互表现来看

从总点赞和评论数据来看，表现最突出的行业是食品和饮料，原因分析如下：

一方面，选择进入企业账号的餐饮企业大多是知名品牌，在企业账号运营上投入更多，内容质量也更高；

其次，餐饮行业往往会选择素人现身，前期的内容设计也比较开放，广告内容较少，自然能更好地转化用户。

服饰配饰、文化娱乐、游戏等内容虽然在点赞方面表现突出，但整体评论数据偏低。分析认为，这些行业的内容多为服装和剪辑类内容，大部分都可以通过精美的视频来实现。品牌目标是“过”人心（吸引用户点赞），但很难打入人心（激发用户评论）。

家居建材行业的平均评论数是所有行业中最低的，平均点赞数也不理想。分析认为，由于大部分家居建材行业的视频内容过于专业，只有真正需要的用户才有互动意愿。建议加强内容。有趣和有创意。

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