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5月18日消息，近日抖音悄悄上线店铺功能，用户可直接在抖音专家的店铺购物。其实不光是抖音，今日头条也在测试自己的电商平台，并满怀信心地命名。抖音平台作为国内知名的短视频平台，已经积累了大量的粉丝和用户，现在想要粉丝快速变现，这就是抖音开始进入盈利模式。但无论是今日头条还是抖音抖音电商，信息平台进入电商领域，未来是一片蓝海，还是前景黯淡？国内电商平台包括淘宝、京东，后起之秀都死在了路上。
粉丝用户能否转化为产品消费者？
抖音 和今日头条这两个平台上的几乎所有用户都是为了阅读或观看视频和文字。要将这些用户或粉丝转化为消费者并不容易。大多数消费者没有边看视频边购物的习惯。如果你想在网上购买，你会直接去淘宝或京东。不过抖音平台的人气有限，所以整体转化率不会很高。对于电商平台，消费者更关心的是价格、质量和快递服务。
抖音是否会演变成电商引流入口
日前，抖音曾解释说抖音电商，达人店的购物车功能只是淘宝链接的集合，是淘宝平台的入口。抖音与之前的美里说和蘑菇街类似，可以与京东或淘宝合作，为其提供流量入口。虽然抖音的热度很高，但真实流量的转化率恐怕并不理想。微信与京东的合作就是一个例子。京东的链接入口直接植入微信社交平台，但关注这个功能的微信用户并不多。社交电商还不成熟，尤其是信息平台。
短视频平台未必能进军电商领域
抖音、火山等短视频平台受到年轻人的青睐，主要是因为短视频内容个性化、幽默风趣，符合年轻人的价值观。试想一下，在短视频中植入电商广告会是怎样的情景。内容本身短小精悍，笑话或图片必须能够吸引观众的注意力。广告投放会流失很多用户和粉丝，当然视频页面可以展示一些广告。作为内容平台，抖音、今日头条等应该努力优化平台内容，远离那些低俗无聊的垃圾内容。这两个平台都有很大的改进空间。
国内电商领域早已被垄断，想要挑战京东和阿里的霸主地位太难了。这两个平台在品牌影响力方面都做得很好。不过，美利说、蘑菇街等针对特定人群的导购平台仍有价值，但短视频平台很难转型为导购平台。文章由书店教程网原创，转载并保留
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