抖音等级买卖平台： “炙热星河”品牌升级，打造音乐可视化宣发模式

抖音等级买卖平台： “炙热星河”品牌升级，打造音乐可视化宣发模式

新音乐产业观察原创文章，未经授权请勿转载

作者 |朱莉

虎年伊始，抖音音乐向着音乐产业的深水区迈出了重要的一步。 抖音音乐开放平台品牌升级，正式更名为“热银河”。

《火热银河》的品牌升级与近年来短视频音乐公告的日益成熟息息相关。到2021年，抖音上的音乐可视化公告将从“单点爆款”变为“百花齐放”，从主流歌手到摇滚乐队，从小厂牌到大公司，已成为大势所趋。音乐产业全面进军短视频。

日益成熟的音乐可视化宣传模式，在过去的一年里，不仅催生了《星海》、《人世如此之多》、《漠河舞厅》等现象级歌曲，队长，唐汉晓，刘瑞琪等。阿斯、夏日入侵计划、法老等不同流派的音乐人受益匪浅。

历经多年探索，抖音已不再满足于“做热歌”，抖音音乐人平台升级为“热银河”，意味着短视频音乐公告将惠及大家当更多的人参与到音乐宣传中，中国的互联网音乐市场将会有新的“变化”。

一个

“热银河”品牌升级，音乐推广相结合

2022年初，抖音将以“热银河”之名，为音乐人定义一个全新的服务平台。作为音乐人的服务平台，它就像一套组合拳，系统整合了抖音music多年积累的音乐推广经验和相关资源，为音乐人打造便捷的“一站式服务” ”。

究竟什么是“热星系”？我们可以从平台界面中一窥究竟。

目前，《火热银河》有两个核心功能：音乐推广和歌曲配对。 “音乐推广”页面有“推广客户、推广专家、推广机构”三个选项，用户可以根据不同的“身份”选择入驻。

从选项中可以看出，《火热银河》的音乐推广服务对象可以是需要音乐推广的音乐人或版权所有者，也可以是提供推广渠道的个人或机构。 “星河”的目标是为双方提供便捷的资源对接方式。

这种合作在新媒体市场并不少见，但在音乐领域却是一种新的尝试。传统模式下的音乐推广是推广渠道向观众的单向输出，但在抖音上，音乐的推广很大程度上取决于视频艺术家的影响力和创造力。

从《热银河》的功能设计可以看出，抖音的想法是充分调动多方的积极性，让音乐人、机构、人才积极参与传播音乐，从而达到合作共赢的目的。

这一理念也体现在平台的另一个核心功能“词曲搭配”上。 “歌曲歌曲匹配”是授权的歌词和歌曲推广服务。版权人授权Demo让抖音表演者从“歌曲与歌曲匹配”中选择合适的作品进行表演，形成新的音乐作品。借助短视频传播，歌词和音乐作品可以释放应有的价值，版权内容也实现增值。

苏星杰的《风起八千里》就是一个成功的案例。这首歌由Moni 作曲，Baot作词，在抖音的牵线搭桥下，苏星杰演唱的版本在抖音获得了大量用户，苏星杰版的《风吹过》 《八千里》抖音累计播放量超过529万，平台总播放量超过15亿。

作为“热银河”的配套服务，抖音会针对不同的推广需求策划多个策划项目。目前，火爆计划、银河计划和超量计划已经上线。

“热项目”旨在扶持原创音乐人，让更多优质原创音乐人被看到； 《银河计划》是一个高品质的音乐共创项目。音乐人与唱片公司展开音乐内容合作新的共创；而“超量计划”则是宝歌支持动作，全网挖掘收集宝歌，为有潜质的音乐人打造爆款佳作。

据抖音透露，除了以上三大计划外，《热银河》未来还将推出更多策划活动，以满足更多音乐推广的需求。

抖音音乐与中乐记合作《星河计划》《时与火》

B

《火热银河》上线后抖音等级买卖平台： “炙热星河”品牌升级，打造音乐可视化宣发模式 ，短视频已成为音乐公告的神器

在大多数人的印象中，苏星杰这个名字在2021年之前是不存在的。但在过去的一年里，苏星杰已经发行了《风吹八千里》、《微风》等热门单曲。

作为“词歌相配”的成功案例，《风吹八千里》让我们看到了抖音的另一面：随着短视频音乐的推广越来越成熟，创作和表演都是正常的，为了形成更重要的关系，抖音不再只是一个沟通渠道，更是一个内容孵化器。

歌曲与歌曲匹配提交案例

这一趋势的背后是短视频音乐推广的全面升级。今天的短视频音乐推广，不仅仅是流行视频带BGM带来的“自然发酵”，越来越多的音乐人都在积极寻求关注抖音合作，尝试适合自己的个性化公告。

队长黄丽歌的歌曲《11》与抖音合作，利用“火热银河”音乐推广服务征集翻唱混音。 《热银河》为歌曲的传播匹配资源，带路，让歌曲取得了不错的效果。

视频专家@王不风用“11”制作的视频点击量超过590万，@Real 、@等人才发布的相关视频点击量也超过200万。 抖音选择歌曲中的歌词“爱就像一场大雨”作为话题传播，#爱就像一场大雨，话题点击量高达7亿。最终，“十一”取得了成功的突破。歌曲播放量突破7.7亿，站外日播​​放量峰值突破1000万。

“十一”宣传服务专家提交案例

阿斯和许嘉颖演唱的歌曲《, Still》也入选了Hot 的新歌推广服务。阿思在抖音上发布歌曲《合拍挑战》，不仅吸引了李沙民子、郭采洁、魏立安等名人的参与，也吸引了一大批普通人的参与。用户。

李沙民子和郭采洁参加阿思“合拍挑战”

“用户参与”是短视频音乐推广的关键。参与的用户越多，音乐推广的效果就越好。如何调动用户的积极性，让更多的人积极参与音乐推广是

@抖音音乐推广的思维方向，也是“火爆计划”品牌升级的落脚点。

从早年的“摸着石头过河”到现在，抖音的“音乐推广”有规律可循。以《漠河舞厅》为例，这首被外界视为“意外走红”的歌曲，其实在抖音中有​​着清晰的发酵过程，每一步都是平台助力的结果。

《漠河宴会厅》原定于2020年5月上映抖音等级买卖平台，2021年10月22日，抖音网友“普及现场”现场发布了《漠河宴会厅》，吸引了大量网友和成为“漠河舞厅”的热门“引爆点”，日播放量突破300万。

之后，在抖音的帮助下，视频艺人开始挖掘歌曲背后的故事，随后众多翻唱歌手翻唱歌曲。 《漠河舞厅》热度持续攀升，日播放量突破600万。 10月29日，中国消防等公众号将这首歌作为短视频的背景音乐，让“漠河舞厅”的共鸣更加广泛。

数据显示，10月24日至11月3日，抖音“漠河舞厅”的短视频投稿量增长了10倍。同时，短视频投稿带来的歌曲增加了10倍。播放次数从零星播放增加到8000万。由此可见短视频对音乐传播的影响，但也取决于平台的资源配置能力。

短视频之所以能影响音乐传播，首先是因为海量用户的聚集。根据CNNIC发布的第48次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年6月抖音号怎么卖，8.88亿人观看短视频，6.38亿人观看直播。短视频、直播正在成为全民娱乐的新方式。

抖音不仅有大量的用户，还有大量可以用于音乐推广的视频高手。只有将不同类型的音乐作品搭配合适的渠道，才能最大限度地发挥传播效果。是《炽热银河》的目标。

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打造更具包容性的宣传服务，音乐产业或迎来新变革

第一首销量百万的单曲“After the Prom”的创作者查尔斯·哈里斯说：“必须向公众演唱、播放、哼唱和灌输一首新歌。耳朵。”

那是 100 多年前的事了。在那个媒体很不发达的时代，要让一首新歌真正为人所熟知是“难”的。但查尔斯哈里斯的“经验”至今仍然适用。短视频社交让音乐、生活和观众实现了更高效的场景化连接，从而产生了“热歌井喷”现象。

去年，音乐人唐汉晓在接受新音乐产业的观察时，谈到了自己对“音乐可视化”公告的看法，他认为：“音乐产业其实一直在变化，不仅仅是在短视频目前在变化，前几十年，前一两百年，我想每个创作者都要面对变化。”()

而这种“转型”在2021年得到了广泛认可。据《2021中国音乐营销发展研究报告》显示，80.2%的受访音乐人选择入驻短视频平台和粉丝互动过去抖音等级买卖平台： “炙热星河”品牌升级，打造音乐可视化宣发模式 ，“短视频公告”多为小团队以“下沉市场”为目的。如今，行业上游的大公司和主流艺人也开始重视短视频的推广，“短视频”的积极运用也成为音乐推广的重要一环。

《火热银河》的上线，标志着短视频音乐的推广正在走向系统化、流程化，渠道将从过去的行业内部运作转变为全面开放。随着音乐可视化推广更加规则化、更加开放，基于音乐可视化推广建立的一站式服务将为音乐推广带来更多便利，垂直音乐也将获得更多机会。

1.音乐推广门槛低

新音乐产业观察对音乐宣传进行了调查。音乐人对宣传有强烈的需求，但往往受制于渠道和资源的匮乏，举步维艰。这是因为在传统模式下，音乐推广的渠道和资源都比较集中，宣传和发行的门槛也比较高。

“Hot ”是一个开放的平台，任何音乐家和团队都可以根据自己的需要申请合作。 “低门槛”意味着音乐推广资源的包容性，渠道不再是少数人的专属，而是成为所有人的“工具”。

2.促进更多自主权

音乐市场发生了翻天覆地的变化，音乐推广不再是过去以“专辑”为基础的阶段性推广，而是更强调灵活快速的引爆。同时，音乐创作越来越“大众化”抖音等级买卖平台，个人创作者的数量近年来快速增长，音乐推广也日趋个性化和多元化。

“热星系”可以看作是对大环境变化的一种解决方案。通过为音乐人和音乐团队提供更自主的平台，满足音乐推广的个性化定制需求，根据不同的需求匹配不同的资源。

3.平台使用更加开放

《火热银河》不仅仅是一个“推广平台”抖音自媒体交易平台，更是一个“合作平台”，整合了抖音音乐现有的资源和渠道，为平台打造了一个开放的空间联动音乐家、团队、创作者和人才是一座桥梁。

从近几年层出不穷的成功案例可以看出，抖音平台的传播都是联动传播。 抖音的优势在于平台积累的10亿用户已经构成了一个庞大的流量池，足以满足不同类型音乐推广的需求，高活跃度的内容制作为多方传播奠定了基础。用户之间的维度联系。

在互联网发展的今天，音乐最根本的变化就是将音乐从“消费”转变为“分享”。对于很多音乐人来说，音乐推广的目的不仅仅是为了拥有“热歌”，更是为了“分享”自己的作品，找到自己的“知己”，获得他们的肯定和鼓励。对于人才来说，能够参与到音乐推广中，也是自我价值的实现。

当人们拥有正确的“工具”时，他们可以创造出意想不到的价值，这一点已在抖音上得到证明，并深刻影响了音乐产业的发展。 《火热银河》的升级延续了“工具化”的思维，让音乐的价值可以通过更具包容性的推广方式进一步释放，音乐产业很可能再次发生巨变——开放资源让更多与人的参与，音乐的推广会获得更多的空间，传播的方向也会产生更多的可能性，正如“星河”二字的寓意：多、广、玄、深。

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