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抖音电商图书行业负责人周泽宇

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中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春

推出知识产权保护平台IPPRO，实现覆盖全电商场景的一站式投诉处理机制；构建盗版主动防控体系，持续监测回撤和定期抽查关键词：知识产权保护抖音电商图书行业，并与部分反盗版联盟线上线下合作，共同治理盗版图书乱象……8月23日，抖音电商企业举办“图书版权保护开放日”活动，公开了企业保护知识产权、打击盗版图书的措施和治理成果。专家学者、出版商代表和电子商务从业者代表，以及数十家媒体就保护正版图书的重要性、难点和解决方案进行了探讨，

表现

去年抖音电商图书销量突破1.9亿册，同比增长312%

当天下午2点30分，活动伊始，电商图书行业负责人周泽宇就开门见山介绍了平台图书行业的发展和销售情况。在刚刚过去的“抖音818发现美好节”上，茅盾文学奖作家梁小生在一次直播中卖出了两万多首《人间》单曲。直播反响特别好，很多人先看了，看电视剧后才注意到这本书。梁小生还在直播中讲述了电视剧和原著的区别。比如书中人物周楠的生死故事，就感动了很多网友。

日前，2021年诺贝尔文学奖获得者古尔纳的《古尔纳作品集》首次登陆中国，并于8月17日晚上线。通过东方精选直播间，古尔纳的作品描绘了一个为其他地方的所有流浪者描绘的天堂之旅。

今年“4月23日”世界读书日前夕发布的《抖音电商图书行业发展数据报告》显示哪个平台买卖抖音号，在直播和短视频的带动下，平台民众的阅读热情持续上升，图书消费规模快速发展。关键词：知识产权保护抖音电商图书行业，出版商在线上实现了新的增长。

截至2021年12月，直播带动图书销量同比增长143%；短视频由于起点高，业绩相对稳定，带动销量同比增长64%。2021年，平台图书出版企业账号数量将继续增长，年底达到近万家，同比增长134%。

“我们也看到，越来越多的出版机构加入了抖音电商，通过他们的力量，为读者带来了更多正版新书和好书。很多出版社在平台上播出自己的书.模型很成熟，效果很好。” 例如，周泽宇列举了中信出版集团的直播矩阵，在天府书展上，他们的账号之一“中信童书”单日直播GMV超过30万元；还有机械工业出版社，单日直播GMV达到53万元。机械工业出版社70周年直播的销售业绩也十分亮眼。

周泽宇透露，2021年抖音正版图书电商销售额将超过1.9亿，平台图书销售额同比增长312%。

挑战

直播交易后，真假掺假、恶意错位品类迅速下架

值得一提的是，随着电商用户数量、图书品类和销量的指数级增长，盗版图书的风险和治理挑战也在增加。据电商知识产权保护负责人冯程介绍，仅今年7月和8月，平台就主动扫查核销图书产品3万余件哪个平台买卖抖音号，处罚违规商户374家，查处违规商户406家，取缔违规店铺131家，取缔违规商品1434件。被删除，是权利人投诉的被删除产品数量的 20 多倍。

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对于图书直播中的版权乱象，冯程分析称，电商业态不断更新迭代，平台治理场景更加复杂。传统电商以平面图文为主，现在以动态视频内容为主抖音等级号购买平台，处理的数据量完全不同。从 50 兆字节开始，其中许多超过 100 兆字节。一个小时的直播会涉及到千兆级别的数据量，可以说是图文信息的数百甚至数千倍。

“从数据存储、检索到比较分析抖音号商，规模如此急剧的增长，意味着需要新的技术和系统来同时确保稳定性和效率。” 冯成表示，这也意味着平台对人力资源的投入，运营商自身的经验和精力，以及社会各方加强合作、联防共治，都需要巨大的提升和更高的要求。 .

另据报道，该电商平台图书种类繁多，数据库庞大，对盗版图书本身的识别也不尽相同，增加了网上识别的难度。出版业特有的公版图书和低价图书，虽然在行业内存在争议，也引起平台消费者的负面反馈和盗版担忧，但从法律角度不能将其归类为盗版，他们还识别平台上的盗版。和治理挑战。

此外，电商平台与盗版黑灰行业的斗智斗勇不断。生产和销售盗版的盗版团伙一直试图逃避平台治理，通过直播、恶意错放品类、垃圾产品信息、短视频网站等方式，在交易后快速下架产品。通过外引等方式出售盗版书籍。一些商家可能会通过掺假、向消费者维权意识薄弱的地区发送盗版、向消费者维权意识强的地区分发正版等方式来规避，以迷惑消费者和平台。

“在权利人维权和消费者维权方面，也存在一些影响我们判断的信息，比如有的利用知识产权保护管理渠道控制价格，以盗版为由投诉正品。，也会影响正常经营，造成商家误伤损失。” 风城坦白的说道。

在当天的活动中，中国社会科学院大学互联网法学研究中心执行主任刘晓春提出：“盗版是一种长期存在的行业顽疾，而且是有害的。” 同时，她还表示，电商平台确实在打击盗版。面临艰难的判断、治理和协作问题。

打破

线上知识产权保护平台与反盗版联盟合作线上线下共治

面对上述困难和挑战，抖音电商平台主动搭建盗版图书综合管理体系。为保护平台图书版权，2021年，抖音电商将上线知识产权保护平台IPPRO，建立专人对接机制，为权利人投诉提供绿色通道，支持对电商短视频、直播的维权投诉。权利人的投诉平均在两个工作日内得到处理和解决。

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